Analýza odvětví (definice, příklad) | Jak to udělat?

Co je průmyslová analýza?

Průmyslová analýza označuje analýzu průmyslového prostředí, která vede průmysl k růstu a přežití v konkurenčním prostředí a získání konkurenční výhody v tomto odvětví, protože předpovídá budoucnost a změny na trhu a analyzuje hrozby a příležitosti v budoucnosti a podle toho rozhodovat a plánovat.

Je to jeden z hlavních úkolů analytiků výzkumu vlastního kapitálu. V některých společnostech existují specializované týmy, které primárně provádějí průmyslové analýzy a píšou o nich zprávy. Jednoduše řečeno, průmyslová analýza odhaluje zúčastněným stranám dynamiku tohoto odvětví. Je to tedy podstatná součást vytváření konkurenční výhody pro společnost na konkurenčním trhu.

Jak provést průmyslovou analýzu?

Existuje mnoho rámců, které můžeme použít k provedení průmyslové analýzy. Ale co je důležitější, je následovat několik kroků a dostat se do bodu, kdy lze pomocí rámců posoudit správný obraz odvětví.

Nejprve se podíváme na kroky, kterými se můžete řídit, a pak si povíme o rámcích, které mohou ekonomové / analytici výzkumu kapitálu použít k analýze trhu / průmyslu.

  • Projděte si dostupné informace: Pokud se ponoříte, budete moci najít mnoho dostupných zpráv, zpráv, analýz, výzkumných zpráv a prezentací. Pokud nemáte představu o odvětví, které se pokoušíte analyzovat, nejprve použijte tyto materiály k seznámení se s průmyslem. Přečtěte si vše, co potřebujete vědět, a určete klíčové faktory, které vám mohou pomoci po napsání zprávy. Tyto zprávy a informace vám nemohou plně pomoci, ale při analýze odvětví vám poskytnou představu o tom, co hledat.
  • Získejte představu o správném odvětví: Může se stát, že hledáte realitní průmysl. Nemovitosti jsou však obrovským průmyslovým odvětvím a existuje mnoho dílčích průmyslových odvětví, jako jsou domácí komplexy, komerční nemovitosti, hotely, zábavní průmysl atd. Musíte si udělat představu o správném odvětví. Pokud v oboru, který hledáte, nemá žádný význam, ztratíte pozornost a analýza nebude moci určit přesná data.
  • Jste schopni předpovědět budoucí poptávku a nabídku? To je klíčová věc v každém odvětví. Proč? Protože vše závisí na poptávce a nabídce odvětví. Zde je to, co byste měli udělat. Vytvořte seznam konkurentů v oboru. Zjistěte finanční zdraví každého konkurenta. Vezměte v úvahu rychlost růstu a produkty, které prodávají za posledních 5 let. Poté proveďte srovnávací analýzu s vaším podnikáním. Získáte představu, na čem pracovat a co nechat na pokoji. Jednoduše řečeno, budete schopni rozpoznat klíčové faktory, které jsou odpovědné za budoucí poptávku a nabídku na trhu.
  • Soutěž: To je nejdůležitější věc, kterou je třeba vzít v úvahu. Existují tři běžné rámce, které může podnik použít k pochopení mikro a makro faktorů podnikání.

Příklady

Aplikujme některé poznatky z výše uvedeného kroku na průmyslovou analýzu automobilového sektoru, sektoru IT služeb a ocelářství.

 Průmyslové  parametry Automobilový sektor IT služby Ocelový sektor
Poptávka:

Proč by po produktu / službě přetrvávala poptávka

  • Příjem jednotlivců ovlivňuje prodej automobilů
  • Průmyslové aktivity ovlivňují prodej užitkových vozidel
  • Snadné půjčky a úrokový režim by měly pomoci
  • IT službám se daří tím, že poskytujeme nízkonákladovou nabídku stejných služeb
  • Z dlouhodobého hlediska nedostatek pracovních sil / dovedností
  • Neshoda nabídky poptávky v důsledku nadměrné nabídky může vyvíjet tlak na marži
  • Růst infrastruktury / bytová výstavba poptávka zejména v oblastech vyšší urbanizace
  • Výkonnost navazujících společností, jako jsou automobily, bílé zboží atd
Klíčové ovladače napájení
  • Ceny oceli
  • Ceny kovů, jako je hliník, guma atd
  • Vzdělaná pracovní síla za rozumnou cenu
  • Neustálé zvyšování dovedností zaměstnanců
  • Cena železné rudy
Stupeň / povaha změny
  • Mírný.
  • Menší životní cyklus produktu.
  • Změny v technologii
  • Vysoký stupeň změn - kvůli technologickým změnám / vysoké konkurenci
  • Nízký.
  • Silně závisí na hospodářském cyklu a mezerách mezi poptávkou a nabídkou
Předvídatelnost podnikání
  • Vysoký.
  • Kvůli nákupu automobilů spotřebitelem a užitkovým vozidlem pro pohyb zboží
  • Předvídatelnost je nízká kvůli rychlým technologickým změnám.
  • Rychlost hodin pro podnikání je vysoká.
  • Změny v prostředí každé 2-3 roky
  • Střední
Cyklickost?
  • Střední pro automobily.
  • Vysoká pro užitkové vozidlo
  • Ještě ne, když se model stěhuje do zahraničí
  • Vysoký
Schopnost zvýšit cenu před inflací (cenová síla)
  • Chudý
  • Velmi umírněný.
  • Větší mezera mezi poptávkou a nabídkou.
  • Komoditizace na dolním konci a posunutí hodnotového řetězce nahoru
  • Pouze v případě nedostatku dodávek, jinak špatné
Nějaký druh monopolu nebo Oligopolu
  • Nízké v Indii.
  • Vysoká intenzita konkurence zejména ve středním segmentu
  • Vůbec žádný - blízko dokonalé konkurenci.
  • Žádný
Má společnost opakující se zdroj příjmů
  • Ano. Nákup s vysokou hodnotou s dlouhým cyklem
  • Ano
  • Ano.
Má firma franšízu / značky nebo je to komodita
  • V Indii je franšíza / branding silná
  • Slabý k umírněné značce.
  • Žádná franšíza.
  • Uzamkněte kvůli nákladům na přepínání
  • Komodita se špatnou hodnotou značky / franšízy
Užívá si průmysl vysokou míru růstu? Jak dlouho
  • Užitková vozidla jsou cyklická. Automobily / osobní vozidla mají mnohem stabilnější trend
  • Vysoký růst v současné době kvůli posunům modelu. Vypadá to pravděpodobně na několik příštích let
  • Cyklický průmysl

Jak napsat zprávu o analýze odvětví?

Jednoduchým způsobem, jak napsat zprávu, je postupovat podle kroků použitých v předchozí části. Takto můžete efektivně napsat zprávu o analýze odvětví -

  • Napište přehled celé průmyslové analýzy - Účelem psaní přehledu je poskytnout čtenářům (generálním ředitelům / profesionálům vrcholového managementu) rychlý přehled o vaší analýze. Je důležité, abyste stručně shrnuli důležité body a také svá zjištění.
  • Analytická prezentace: Toto je nejdůležitější část zprávy. Abyste zefektivnili tuto část, musíte použít všechna svá zjištění a analytické úsudky. Pomocí grafů, grafů, obrázků, ukazatelů zdůrazněte své body. Promluvte si o mikro a makro faktorech podnikání. Zahrňte také konkurenty, jejich produkty a služby, spokojenost zákazníků, jakou hodnotu jim konkurenti poskytují a o co přicházejí atd. Analyzujte kontrolovatelné a nekontrolovatelné faktory a také uveďte, zda v odvětví došlo k nedávnému vývoji. .
  • Předpověď: V další části uveďte své návrhy a předpovídejte možnou budoucnost odvětví. Nezapomeňte také na dlouhodobé a krátkodobé ocenění odvětví a na to, jaké by mohly být v budoucnu náročné problémy.
  • Nakonec: Napište shrnutí celé zprávy do dvou nebo dvou odstavců. Stručně uveďte klíčové faktory zprávy a vaše návrhy.

Při psaní zprávy je lepší používat lucidní jazyk. Pokud chcete použít jakýkoli žargon, uveďte význam, aby se čtenáři nezasekli mezi nimi.

Závěr

Toto je komplexní průvodce, jak provádět průmyslovou analýzu. Pokud se tyto dovednosti naučíte společně s přípravou na profil analytiků v oblasti výzkumu kapitálu (provádění analýzy odvětví a psaní zprávy), budete mít určitě lepší vyhlídky než vaši kolegové.

Nejlepší způsob, jak se naučit, je dělat to v akci. Stačí vybrat odvětví a podle výše uvedených kroků provést analýzu ve skutečnosti a napsat zprávu o tom samém. Pokud náhodou sedíte na pohovor pro organizaci ze stejného odvětví, předložte zprávu spolu se svým životopisem. Uvidíte, jak velký přínos pro vás to bude během pohovoru a jak vám pomůže pozvednout vaši kandidaturu před tazateli.