Rozpočet na reklamu (definice, metody) Zpracovat | Důležitost

Definice rozpočtu reklamy

Rozpočet na reklamu je částka vyčleněná společností plánovaná na propagaci jejích výrobků a služeb. Mezi propagační činnosti patří provádění průzkumu trhu, získávání a tisk reklamních kreativ, propagace prostřednictvím tištěných médií, digitálních médií a sociálních médií, provozování reklamních kampaní atd.

Základ rozpočtu reklamy

Rozpočet společnosti na reklamu je založen na následujících faktorech:

  • Typ reklamní kampaně, kterou hodlá spustit
  • Výběr cílové skupiny
  • Typ reklamních médií
  • Cíl společnosti v oblasti reklamy

Proces vytváření rozpočtu na reklamu

Při nastavování tohoto rozpočtu se postupuje podle následujících kroků -

  • Stanovení reklamních cílů na základě cílů společnosti.
  • Určete činnosti, které je třeba provést.
  • Příprava složek rozpočtu na reklamu;
  • Získání schválení rozpočtu vedením;
  • Přidělení finančních prostředků na činnosti navržené v rámci reklamního plánu;
  • Pravidelně monitorovat výdaje vynaložené na reklamní proces;

Metody rozpočtu na reklamu

Nejběžnější metody jsou popsány následovně:

  • Procento tržeb : Podle této metody je rozpočet na reklamu nastaven jako procento z minulého prodeje nebo očekávaného budoucího prodeje. Tuto metodu obvykle používají malé a střední podniky.
  • Konkurenční parita: Tato metoda prosazuje, aby společnost stanovila rozpočet na reklamu podobný rozpočtu, který nastavil její konkurent, aby přinesl podobné výsledky.
  • Cíl a úkol : Tato metoda je založena na reklamních cílech této metody. Jakmile se o cílech rozhodne, odhadnou se náklady na splnění těchto cílů a podle toho se stanoví marketingový rozpočet.
  • Podíl na trhu : V této metodě je rozpočet na reklamu založen na tržním podílu společnosti. Pro vyšší podíl na trhu je stanoven menší marketingový rozpočet.
  • Všechny dostupné fondy : Jedná se o velmi agresivní metodu, podle které jsou všechny dostupné zisky alokovány na reklamní aktivity. Tuto metodu mohou využít začínající firmy, které potřebují reklamy, aby přilákaly zákazníky.
  • Jednotkový prodej: Podle této metody se vypočítají náklady na reklamu na článek a na základě celkového počtu článků se stanoví.
  • Cenově dostupné : Jak název napovídal, společnost stanoví svůj rozpočet podle toho, kolik si může dovolit utratit.

Faktory ovlivňující rozpočet na reklamu

  • Stávající podíl na trhu : Společnost s nižším podílem na trhu bude muset utratit více za své propagační činnosti. Na druhé straně mohou společnosti s větším podílem na trhu utratit méně za své propagační aktivity.
  • Úroveň konkurence v tomto odvětví : Pokud v odvětví, ve kterém společnost působí, existuje vysoká úroveň konkurence, rozpočet na reklamu by musel být nastaven na vyšší stranu, aby si ho diváci všimli. V případě odchodu monopolu nebo tam, kde se jedná o nejnižší úroveň hospodářské soutěže, bude společnost muset méně investovat do marketingu.
  • Fáze životního cyklu produktu: Je dobře známou skutečností, že v počáteční fázi zavádění a fázi růstu produktu nebo služby by bylo zapotřebí více částek za reklamu. V pozdějších fázích životního cyklu produktu bude potřeba reklamy klesat.
  • Rozhodnutá frekvence reklamy : Rozpočet reklamy bude také záviset na tom, jak často chce společnost zobrazovat své reklamy. Časté reklamy vyžadují vyšší rozpočet.

Strategie

 Pojďme se podívat na některé strategie, kterými se společnost může řídit.

  • Sociální mediální marketing : Je možné začít vytvořením profilů podniků na platformách sociálních médií, jako je Facebook a Instagram, které mohou pomoci oslovit větší publikum nákladově efektivním způsobem.
  • Výhody doporučení : V této strategii žádáte zákazníky, aby vaše obchodní stránky odkazovali na jejich přátele a rodinu. Při nákupu produktů poskytujete výhody a body za doporučení. Tímto způsobem za vás zákazníci provedou marketing.
  • Content Marketing : Založte si blog a aktualizujte zajímavý obsah, který přitahuje vaše publikum. Tato strategie v kombinaci s dalšími strategiemi přinese obchodnímu prospěchu.
  • E-mailový marketing : Tato strategie bude záviset na tom, jak silná a relevantní je vaše databáze.
  • Reklama s platbou za kliknutí : V této strategii platíte za reklamu, kterou zobrazujete na platformách sociálních médií. Na základě vámi vybraného cílového publika se reklama spustí a osloví publikum.

Výhody

Podívejme se na některé výhody, které může společnost sledovat.

  • Pomáhá pochopit požadavky reklamy a přidělení rozpočtu na každou nezbytnou činnost.
  • Celkové reklamní náklady společnosti zůstávají sledovány a zajišťuje, že skutečné výdaje zůstanou v předepsaném limitu.
  • Při dodržení rozpočtu je zajištěno, že reklamní aktivity jsou prováděny pouze podle reklamních cílů a nevznikají zbytečné výdaje.
  • Každá reklamní činnost je pod dohledem a zůstává pod kontrolou v rámci rozpočtu.

Nevýhody

  • Nepřesný rozpočet může přilákat zbytečné náklady, protože cíle rozpočtu by nebyly splněny.
  • Pro společnosti to může být nákladná záležitost.
  • Vzhledem k tomu, že náklady na reklamu budou také nakonec získány od zákazníků, zvýší se ceny produktů.

Důležitost rozpočtu na reklamu

Přemýšleli jste někdy, proč společnosti utrácejí tolik za provozování reklam? Společnost má v úmyslu přilákat diváky k jejich značce prostřednictvím reklamy. Reklama pomáhá společnosti oslovit větší publikum a představit mu produkty a služby společnosti. Z tohoto důvodu se zvyšuje prodej, což umožňuje společnosti vydělat více zisků. Je důležité, aby před stanovením rozpočtu na reklamu byl pochopen cíl společnosti.

Závěr

Společnost by měla nastavit svůj reklamní rozpočet poté, co pochopí a vyhodnotí své reklamní cíle a potřebu reklamy.