seychellesartprojects.org

Definice duševního účetnictví

Teorie duševního účetnictví, kterou v roce 1999 představil Richard Thaler, je koncept v behaviorální ekonomii, který uvádí, že důležitost peněz a jejich dopad, který každý jednotlivec přikládá dostupným fondům, je založena na subjektivních kritériích a může vést k iracionálním výdajům.

Příklad zkreslení duševního účetnictví

Následují příklady zkreslení mentálního účetnictví

• Vrácení daní
• Peníze k narozeninám
• Bonusy
• Bezpečnostní kapitál
• Množství peněz, které je přijatelné ztratit
• Výhry v loterii
• Peníze již utracené
• Matoucí identické nákupy.

Příklad č. 1

Jim si pronajal auto od Carrentals Limited. Když Jim řídil, pronajaté auto se trochu zapomnělo a společnost mu za tento poplatek účtovala 800 $. Jim požádal svého pojistitele třetí strany o vrácení 800 $. Jim si myslel, že po obdržení žádosti přispěje touto částkou na charitativní účely, a pokud ji nedostane zpět, nebude to vůbec moci udělat.

To znamená, že Jim není ochoten absorbovat tuto ztrátu a ponořit se do svého hlavního spořicího účtu. Podle teorie mentálního účetnictví musí Jim se všemi částkami peněz zacházet jako s vyměnitelnými. Ve skutečnosti je však velmi obtížné rozlišit úspory a neočekávané zisky / ztráty.

Příklad č. 2

Hladový člověk může zaplatit 500 $ za jídlo v drahé restauraci, ale zároveň nebude rozhodnut zaplatit 200 $ za lepší jídlo v průměrné restauraci. Je to proto, že první výdaje spadají do „sofistikovaného“ mentálního účtu, zatímco druhé by spadaly do „normálního“ mentálního účtu.

Jak je zkreslení duševního účetnictví užitečné pro obchodníky?

Mentální účetnictví je pro maloobchodníky užitečné následujícími způsoby:

• Obchodníci mohou navrhnout vhodné prodejní a marketingové strategie, až zjistí slabiny mentálního účetnictví zákazníků a použijí je k tomu, aby je přesvědčili ke koupi věcí. Díky tomu mohou obchodníci prodávat své výrobky zákazníkům různými způsoby. Nejběžnější metodou, kterou obchodníci používají, je nabídka jejich zboží a služeb s lukrativní slevou. Vzhledem k tomu, že zákazníci si nejsou příliš vědomi toho, jak mentální aritmetika ve skutečnosti funguje, nakonec spadnou do triků obchodníka a provedou zbytečné nákupy.
• Mentální účetnictví dokonce pomáhá obchodníkům budovat silnou zákaznickou základnu.
• Pomocí mentálního účetnictví mohou investoři nastavit plán úsporného rozpočtu na každý měsíc a zjistit, jak mohou alokovat svá aktiva. Rovněž umožňuje investorům pravidelně kontrolovat svá aktiva.

Předpojatost duševního účetnictví ve financích

Zacházení s penězi není u všech fyzických účtů stejné. S penězi na spořicím účtu je například zacházeno odlišně ve srovnání s penězi, které jsou vedeny na účtu zprostředkování. Výběr peněz ze spořicího účtu může být ve srovnání s krátkodobými ztrátami způsobenými investicemi nepohodlnou možností.

Jednotlivci mohou kompromitovat svůj finanční pokrok tím, že více utratí určité přílivy, jako jsou vrácení daní, bonusy atd. Jednotlivci mohou přijít o zisky, pokud vůbec splácejí své dluhy s nízkou sazbou rychleji, než je nutné, místo aby investovali stejné peníze a přijímali lepší výnosy z toho.

Mentální účetnictví v investování

Jednotlivci by mohli přijít o zvážení rizik nebo korelací mentálních účtů, když umístí každý jeden cíl a bohatství, které má být použito za účelem splnění každého cíle s ohledem na samostatný mentální účet.

To by mohlo vést ke generování portfolií, která jsou velmi podobná vrstvené pyramidě aktiv, místo aby se portfolia zobrazovala jako jedna.

Výhody

Následují výhody mentálního účetnictví -

• Může pomoci jednotlivci splnit investiční cíle. Pokud je na důchodový účet investována určitá částka peněz, pak tyto peníze nemůže majitel účtu použít pro účely utrácení. Tímto způsobem může přeskočit zbytečné výdaje a ušetřit stejné peníze do budoucna.
• Pomáhá při identifikaci a klasifikaci každého jednotlivého cíle. To umožňuje maloobchodníkům, obchodníkům a jednotlivcům soustředit se na každý cíl.
• Investoři mohou čas od času kontrolovat a hodnotit výkonnost svých investic.
• Pomáhá marketingovým pracovníkům při budování pevného vztahu se svými kupujícími.

Nevýhody

Následují nevýhody mentálního účetnictví -

• Způsobuje, že jednotlivci zacházejí s penězi přijatými z různých zdrojů odlišným způsobem. Jednotlivci mohou pociťovat nutkání utrácet zděděné peníze rychleji ve srovnání s penězi vydělanými jako plat.
• Povzbuzuje jednotlivce, aby utráceli peníze za zbytečné věci a činnosti.
• Povzbuzuje jednotlivce, aby si ponechali příliš mnoho peněz jako nouzovou hotovost, místo aby investovali stejné nebo je použili k splácení dluhů s vysokým úrokem.
• Výsledkem je finanční nepružnost, kdy jednotlivci nejsou schopni realizovat a upravovat své cíle a rozpočty na základě aktualizovaných finančních informací.

Závěr

Teorii duševního účetnictví představil nositel Nobelovy ceny Richard Thaler v roce 1999. Koncept uvádí funkci zastupitelnosti peněz. Bonusy, peníze za narozeniny, vrácení daní, výhry v loterii, peníze již utracené atd. Jsou několika příklady mentálního účetnictví. Zacházení s penězi nemusí být u všech fyzických účtů stejné.

S penězi vedenými na běžném účtu bude zacházeno odlišně ve srovnání s penězi utracenými za akcie a cenné papíry. Jednotlivci mohou utratit své bonusy, peníze za narozeniny, vrácení daní atd. Na další zbytečné nákupy, místo aby je použili pro investiční účely. Mentální účetnictví musí být moudře využíváno pro získání finanční flexibility, aby účastníci mohli odpovídajícím způsobem sladit své finanční cíle.