Licencování vs franchising | Top 5 nejlepších rozdílů (s infografikou)

Rozdíl mezi licencováním a franchisingem

Licencí se rozumí ujednání mezi poskytovatelem licence a nabyvatelem licence, kde by druhá strana získala právo používat produkty a zboží, kde vlastnictví zůstává u poskytovatele licence, zatímco franchising odkazuje na ujednání mezi poskytovatelem licence a poskytovatelem licence, kde by tento vlastník požíval vlastnictví podniku jménem franchisora ​​místo poplatku, kde jsou procesy pečlivě řízeny franchisorem, proto je obecně vidět, že licencování je pro produkty a zboží, zatímco model franchisingu se používá více v odvětví poskytujících služby.

Tyto dva jargony se obvykle používají jako synonyma při marketingu nebo prodeji produktu, jehož hodnota pro značku není obvykle ve vlastnictví prodejce; mezi těmito dvěma způsoby podnikání však existuje velmi jemná hranice rozdílu. Dnes se pokoušíme pochopit rozdíly mezi licencováním a franchisingem.

Co je to licencování?

Abychom porozuměli licencování, vezměme si příklad Walta Disneyho. Je registrovaným vlastníkem kreslených postaviček, jako jsou Mickey Mouse, Kačer Donald atd., Tyto postavy nejsou ničím jiným než výsledkem umělcovy fantazie, která je dnes populární po celém světě. Existuje mnoho zboží, které nese tyto znaky; jako tašky, šálky, lahve atd .; nyní Walt Disney není jediným výrobcem tohoto zboží. Kdokoli kromě společnosti Walt Disney vyrábějící tyto produkty tedy uzavírá dohodu s prvními, aby získal právo používat tyto znaky na svém zboží za určitou protihodnotu a prodávat je. Tento druh ujednání se označuje jako licencování.

Co je franchising?

Nyní předpokládejme, že máte chuť na pizzu, na rozdíl od domácí pizzy nabízené vaší matkou; zjevné možnosti, které vás napadnou, jsou Pizza Hut, Dominos atd. Důvod, proč si chcete dát pizzu v těchto prodejnách, může být; jsou známí tím, že prodávají úžasnou rozmanitost a kvalitu pizzy, prosadili se v tomto odvětví exkluzivním prodejem pizzy, mají své vlastní podpisové pokrmy, které jim žádná jiná prodejna pizzy na trhu nemůže poskytnout, těší se reputaci trhu na pizzu.

Tyto vlastnosti jsou hlavním důvodem, proč Pizza Hut / Dominos nemůže uzavřít licenční smlouvu se zúčastněnou stranou a umožnit jí používat její název k prodeji vlastního receptu na pizzu. Pro tyto specializované společnosti je v sázce hodnota značky, která se buduje po letech boje. Proto uzavírají franšízovou dohodu; přičemž umožňují dalším jednotlivcům nejen používat své jméno, ale také se naučit technické know-how, umění, dovednosti a znalosti výroby produktu přesně stejným způsobem, jaký by oni sami měli výměnou za autorskou odměnu.

To na oplátku zajišťuje, že Pizza Hut může proniknout na různé trhy bez kompromisů v kvalitě služeb a franšízant bude zase těžit z úspor z rozsahu, které přichází s již zavedenou značkou.

Uvedeme-li tedy výše uvedené v užší perspektivě, můžeme definovat pojmy jako

  1. Franchising: Jedná se o dohodu mezi dvěma stranami, kde jedna strana (dále jen franchisor) umožňuje jiné straně (dále jen franšízant) používat za úplatu svou obchodní značku nebo obchodní model za účelem podnikání jako nezávislá pobočka poskytovatele franšízy.
  2. Licencování : Jedná se o dohodu mezi dvěma stranami, kde jedna strana (dále jen „poskytovatel licence“) prodává jiné straně (dále jen „nabyvatel licence“) práva k užívání svého duševního vlastnictví nebo k výrobě produktů poskytovatele licence výměnou za autorskou odměnu .

Licencování vs franchisingová infografika

Klíčový rozdíl mezi licencováním a franchisingem

GE z minerálních Association

  • Licencování se zabývá produkty a zbožím, jako jsou softwarově patentované technologie atd.
  • Franchising se většinou týká servisních podniků, jako jsou potravinové řetězce, servisní střediska automobilů atd.

Stupeň kontroly

  • Nabyvatel licence se řídí podmínkami používání poskytovatele licence, jak je předepsáno v licenční smlouvě pro licencovaný produkt. Poskytovatel licence však nemá žádnou samostatnost nad činností poskytovatele licence
  • Franchisor vykonává obrovskou kontrolu nad obchodem franšízanta, pokud jde o kvalitu poskytovaných služeb, marketingové a prodejní strategie atd.

Proces

  • Licencování se řídí licenční smlouvou, která zahrnuje jednorázový převod majetku nebo práv za poplatek. Poskytovatel licence ve většině případů neposkytuje žádnou technickou podporu ani pomoc.
  • Franchising se řídí propracovanou dohodou specifikující odpovědnosti a povinnosti obou zúčastněných stran. Poskytovatel franšízy pomáhá při zajišťování poskytovatele služeb s odpovídajícími dovednostmi a znalostmi, aby jeho značka vyšla zákazníkům

Srovnávací tabulka

Základ  Licencování Franchising
Obchodní model Obchoduje s produkty a zbožím Zabývá se poskytováním služeb
Vlastnictví Vlastnictví konečného produktu je nabyvatelem licence, kupuje si pouze právo používat určitý patentovaný / originální produkt poskytovatele licence výměnou za autorskou odměnu Společnost je vlastněna franšízantem, kupuje si právo provozovat stejné podnikání jménem franšízanta výměnou poplatků
Právní předpisy Standardní smlouva se řídí smluvním právem mezi stranami Přísnější požadavky na dodržování předpisů, které se řídí zákony o společnostech a dalšími federálními zákony o mezinárodním obchodu (jedná-li se se stranou mimo zemi)
Výhody Poskytovatel licence získává vertikální integraci na trhu bez velkých kapitálových investic a zvyšuje hodnotu své značky Držitel licence získává přístup na trh spoléháním na silnou značku a eliminaci konkurence Franchisor získává přístup na geograficky diverzifikované tržiště bez kompromisů v hodnotě značky. Franšízant získává od franchisora ​​trvalou podporu k rozšíření již tak úspěšného podnikání.
Nevýhody Poskytovatel licence nemá kontrolu nad konečným využitím svých práv duševního vlastnictví. Velké počáteční investice franšízantu, aby byly splněny standardy kvality poskytovatele franšízy. Míra autonomie je pro provozovatele franšízy v provozních záležitostech podnikání velmi malá

Závěr

Ačkoli obě sdílejí podobné výhody, licencování lze nazvat podmnožinou franchisingu; tj. typické franchisingové ujednání by zahrnovalo řadu licenčních dohod k převodu využívání práv duševního vlastnictví. Franchising je mnohem širší pojem, protože zahrnuje větší míru kontroly ze strany franchisora.

Která forma je nejlepší, obvykle závisí na povaze daného produktu / služby, ochotě nabyvatele licence / franšízantu, existenci konkurence na trhu a potenciálu vstoupit na trh a udržet jej novým hráčem, množství související investice atd.

Celkově jsou obě formy velmi bezpečným a legitimním způsobem podnikání, protože jsou postaveny na pevném základě hodnoty značky spojené s produktem a lze je použít jako příruční panel pro všechny potenciální nové účastníky k získání přístupu na již nasyceném trhu.